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Guía rápida: SEM, cómo crear una campaña en Google Adwords

Guía rápida: SEM, cómo crear una campaña en Google Adwords

Nuevo capítulo en nuestra guía rápida, donde hoy puedes consultar sobre: SEM, y cómo crear una campaña para la Red de Búsqueda en Google Adwords, en muy pocos y sencillos pasos. Echa un vistazo, que te va a interesar.

En esta breve guía, vamos a ver directamente cómo realizar una campaña en Google Adwords (SEM), para la Red de Búsqueda. Sin rodeos. wink

¡Nota! La diferencia básica y fundamental entre las campañas: 'Sólo para la Red de Búsqueda' y 'Sólo para la Red de Display', como los 2 tipos de campañas más habituales, es que en la primera opción el usuario sí tiene interés y necesidad de conversión. Es decir, el usuario sí está buscando tu contenido. En Display es diferente, y se aplica más a campañas de branding.

Demos por hecho que contamos con una cuenta en Google Adwords a través de un email de Gmail, y una serie de pasos previos que puedes consultar en detalle en está completísima guía de Juan Carlos Mejía Llano. Además, también puedes ver los '25 Motivos y ventajas de usar Google Adwords' de Elena Charameli, por si te quedan dudas. Y también, algo muy importante los '13 errores a evitar antes de hacer anuncios en Adwords' de David Campos.
3 auténticos cracks cuando hablamos de Google Adwords & SEM.

Os dejo este video tutorial muy interesante de la gente de Smartketin:

Dicho esto, muy importante, vital, hacer una buena selección de palabras clave (keywords). Un trabajo estudiado y en detalle de keyword research con todas las herramientas que podamos, tiene que ser algo minucioso y muy cuidado. Este punto es fundamental, y muy similar al que podamos realizar para una campaña SEO.
Para valorar diferentes métricas, comparar resultados, ver qué demanda el usuario, y cómo juega tu competencia, trata de utilizar todo aquello que esté a tu alcance en forma de herramienta gratuita o de pago, como pueden ser: el planficador de palabras clave de Google Adwords (Google Keyword Planner - Google Keyword Tool), SemRush, KYFinder, Google Trends, Answer The Public, el propio buscador de Google (Google Search), y un largo etcétera que te ayudarán a no trabajar a ciegas.

Al lío. cool

¿Cómo crear una campaña en Google Adwords?

Lo primero logueate en tu cuenta de Adwords y sitúate a la altura de 'Todas las Campañas'.

  • 1 - Haz click en '+ Campaña'.
  • 2 - Selecciona el tipo de campaña que quieres realizar, nosotros en este ejemplo vamos a elegir: 'Sólo para la red de búsqueda SERP)'. Ponle un nombre y activamos 'Todas las funciones' en el tipo, este punto es muy importante.
  • 3 - Redes: estará marcada la red de búsqueda por defecto para este ejemplo. Se puede quitar la opción de Incluir partners de búsqueda, si decidimos que ya es suficiente con aparecer en el SERP y no en las promociones de Gmail o diferentes partners de Google.
  • 4 - Continuas por ubicación, para segmentar según corresponda.
  • 5 - NOTA IMPORTANTE. Opciones de ubicación (avanzadas): En el apartado 'Orientar a', desactivar ‘Personas que estén, que busquen o que muestren interés en mi ubicación de segmentación (recomendado)’, y activar ‘Personas en mi ubicación de segmentación’. Esto creeme, te va a librar de más de un susto ;o).
    Lo que dice Google Adwords literalmente que significa esta opción es: 'Su anuncio puede mostrarse a cualquier usuario que es probable que se encuentre físicamente en su ubicación de orientación, aunque muestre interés por otras ubicaciones'. Así evitas que si vas a anunciar que vendes bicicletas en/para la región de Murcia, le esté llegando esa publicidad a un señor en Vigo que no es tu target.
  • 6 - Idioma: Se puede establecer/segmentar por idioma, por ejemplo para catalán. Aunque lo ideal es hacer diferentes campañas si se da el caso de que tu target tiene idiomas diferentes. Así podrás obtiener un resultado de búsqueda de más calidad.
  • 7 - Estrategia de puja: Establece una puja predeterminada para cada keyword, donde el mayor importe será la puja máxima para tus keywords que te indicará el Planificador de Google.
  • 8 - Marca un presupuesto diario.
  • 9 - Forma de publicación (avanzado): Se refiere a cómo van a funcionar tus anuncios. Standard es lo habitual, y tendrá un consumo con una frecuencia regular en principio, a lo largo del día. La acelerada puede valer para campañas concretas que necesitan un impacto mayor en una franja horaria determinada, como por ejemplo: una venta de cafés de 9am a 10am en oferta.
  • 10 - Extensiones de anuncio: Son los complementos extra, o plugins, que tiene un anuncio para destacar sobre el resto. Puedes seleccionar todos, y Google será quien decida cuáles irá publicando. A tener en cuenta en este punto, para las extensiones de ubicación y enlaces de sitio, porque son algo "peligrosas". Siempre son links, te por tanto también te van a cobrar cada click. En el caso de ubicación por ejemplo, ese click te va a llevar hacia Google Maps, y nunca va a convertir ese anuncio en tu sitio web.
  • SEM
    • o Nota: En la extensión de 'Tipo Llamada', elegimos el teléfono y marcamos ‘preferencia de dispositivo: móvil’, y en avanzada hacemos click en ‘crear programación personalizada’ para marcar por ejemplo un horario en el que tenemos la tienda abierta.
  • 11 - Configuración avanzada | programación: Marcas días y horas cuando quieres que aparezca tu anuncio.
  • 12 - Guardar y empezar a crear grupos de anuncios (puedes generar varios anuncios para un grupo de anuncios, y Google los irá rotando al azar):
    • o Seleccionas un nombre.
    • o Una url real de destino sin http, slash, ni www.
    • o No se permite en el título 1 y 2 poner texto todo en mayúsculas, ni signos de admiración etc.
    • o Puedes personalizar la url visible, y así aprovechar a llamar la atención del usuario con keywords etc.
    • o Guardar.
  • 13 - Click en el grupo de anuncios de la campaña, donde se ve en la pestaña anuncios la cantidad de anuncios creados. Click en palabras clave, y '+palabras clave'. Luego seleccionamos un grupo de máximo 20/25 palabras clave. Guardamos.
  • 14 - El paso siguiente consiste en ver/editar la concordancia de palabras clave, muy importante. Editar según nos convenga.
  • 15 - Para terminar, también muy importante, vemos y marcamos las palabras clave negativas. Importante si son keywords genéricas, ponerlas como negativas a nivel de campaña y no de grupo, porque si no, se podría activar en otro grupo de anuncios y generar gasto irrelevante.

SEM

Aquí termina este breve repaso para saber cómo hacer una campaña SEM. Una guía rápida y muy básica que espero te sea de utilidad.

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Si he metido la pata, o quieres preguntarme sobre el tema: ¡coméntame debajo!.

Eduardo García Indurria

Fanático del MARKETING DIGITAL.
Community Manager, experto SEO & Social Media y Maquetador Web & Frontend Developer.

Web: www.designbooststudio.com

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