Dentro de la arquitectura de una página web hay diferentes niveles. Algunos de estos niveles serán más visibles que otros. Es por ello, que necesitas tener siempre el mejor diseño y desarrollo de páginas web en tus proyectos.
De la misma manera pasa en las propias páginas web, donde encontraremos secciones más relevantes que otras. Todo esto lo va a definir nuestro estudio de palabras clave y si quieres saber cómo se hace, te dejo 6 pasos sobre cómo hacer un keyword research.
A la hora de dar espacio a los contenidos de nuestra web, debemos tener en cuenta los distintos niveles de relevancia dentro de la página para transmitir mayor o menor importancia a los diferentes enlaces salientes.
Índice de contenido
¿CÓMO HACER UNA BUENA PÁGINA DE INICIO?
Si pensamos en la estructura de una página web que contenga un mínimo de desarrollo vertical siempre existirá una zona privilegiada, la que usuario ve sin tener que hacer scroll hacia abajo. Es decir, la zona superior. Y, por supuesto, la zona media y baja reciben menos atención.
Siempre que necesites hacer este tipo de cambios con un sitio web ya en producción, es importante poder tener un entorno en preproducción para posteriormente editar el archivo hosts y apuntar hacia la dirección IP de preproducción, y así sólo verás tú los cambios.
ZONA VIP O SUPERIOR
En esta área y de forma instintiva se suelen colocar los menús principales de una web, así como los principales productos o servicios. En esta sección tendríamos que tener en cuenta dos claves fundamentales:
Debemos cuidar los enlaces que ponemos en esta área privilegiada ya que juegan un papel importante especialmente en los siguientes puntos:
- Son un índice para el usuario. Con solo un vistazo de las opciones del menú, la persona que esté visitando tu web puede entender la arquitectura básica de tu sitio. Si está buscando un contenido o un producto determinado, con ese simple vistazo podrá localizar el enlace que le puede llevar a su destino.
- Si están correctamente estructurados, Google identifica las principales opciones del menú para añadirlas en sus resultados como sitelinks. Esto es fundamental para que el usuario reduzca el número de clics para llegar a su objetivo. Si conseguimos que Google introduzca estos enlaces en el snippet de su resultado aumentaremos considerablemente el CTR y la satisfacción del usuario.
- El menú marca la jerarquía de contenidos de una web. Y no solo eso, también ayuda a comprender la jerarquía con un impacto directo sobre las categorías de búsqueda. Ayuda al buscador a decidir si el sitio marca resultados pertinentes.
- Las palabras incluidas en el área VIP ayudan a Google a determinar para qué búsquedas es relevante tu sitio web. La cabecera y los primeros bloques de contenido son fundamentales para que Google pueda hacerse una idea de lo que quieres transmitir en tu web. Pero hay que tener en cuenta que todo lo que incluyas en la cabecera se repetirá en todas las páginas de tu web. Por ello, incluir menús desplegables de idiomas u otros personalizadores de navegación puede influir negativamente al enfoque de las páginas. Con lo que puedes conseguir que la keyword más relevante de tu web sea “español” o “inglés”. Ya que son las más repetidas. Al introducirlas en la cabecera están en todas las páginas.
ENLACES REPETIDOS EN LA SECCIÓN DE HEADER
Esto es muy importante. Recuerda de nuevo que los enlaces que pongas tanto en el header como en el footer de tu web, se repetirán en cada una de las páginas de tu web. Así que debes planificar con mucho cuidado qué tipo de enlaces y cómo los colocas ahí. Este enlace se repetirá X veces multiplicado por el número de urls de tu web.
En cambio un enlace puesto dentro del contenido de la página principal de la web, recibe la autoridad y no se repite una y otra vez. De hecho, hace años fue práctica habitual que los desarrolladores web pusieran su firma (a través de un enlace) en las páginas web que desarrollaban para obtener autoridad de ese dominio. En la actualidad esto sería un desastre en la planificación de nuestra arquitectura de linkbuilding, ya que recibiríamos miles de enlaces de la misma web (mala práctica a ojos de Google).
En aquellas webs que por su usabilidad es recomendable incluir enlaces hacia versiones en otros idiomas, como pueden ser los del sector hotelero, podemos recomendar retocar el anchor text de enlace para ganar relevancia en cada país e idioma: en vez de realizar un enlace que diga “inglés” podríamos sustituirlo por “rooms in Marbella”. Siempre deberíamos asegurarnos que estos enlaces apuntan al contenido que está buscando el usuario y no a la página de inicio de la web en ese idioma. De esta manera mejoramos 2 cosas:
ZONA CENTRAL DE LA PÁGINA DE INICIO
Este bloque aparece cuando el usuario hace scroll y por ello tiene menos visibilidad que el área superior de la web. Esta área es perfecta para incluir, en el caso de un ecommerce, productos recomendados de otras familias de productos con una demanda inferior (por ejemplo, si tenemos una tienda de electrónica los móviles deberían ocupar nuestra sección superior y los portátiles, que se venden menos, el área central).
También puedes utilizar esta área para vender productos populares que se están vendiendo en este momento, ya sea porque están de moda, por estacionalidad o porque tienen una venta recurrente durante todo el año.
En esta sección de la web hay que revisar los enlaces y asegurarse que todos los que tenemos, generan conversión y que los productos enlazados son competitivos dentro de nuestra oferta comercial. Si no es así, hay que revisarlos y cambiarlos por otros más productivos y que generen mejores tasas de conversión.
Suele suceder que el catálogo de productos interesantes para el usuario que situamos en la zona VIP de la página web, sea tan extenso que necesitemos hacer scroll para poder verlos en su totalidad y ocupemos el área media o parte de ella, también con estos productos. No hay ningún problema de que esto suceda mientras mantengamos nuestras conversiones.
ZONA BAJA DE LA PÁGINA DE INICIO
En esta área de nuestra web debemos incluir los enlaces menos importantes. Ésta es una práctica habitual donde solemos encontrar en casi todas webs que visitamos las secciones de política de privacidad, términos de usos, política de cookies, etc.
Además, también debemos incluir los enlaces salientes a otras páginas que estemos obligados. Como podrían ser empresas asociadas a nuestro servicio, otras webs de la compañía, etc.
Si es un ecommerce es recomendable incluir también aquí los enlaces a la información de envío, las condiciones de devolución, certificados de garantía y toda la información legal y mecánica a la que estés obligado y sea útil para el usuario.
CONCLUSIÓN
La página de inicio de una web es el escaparte del servicio o venta que queramos realizar. Por ello hay que tener en cuenta aspectos esenciales:
- Mostrar los productos con mayor posibilidad de conversión.
- Ofrecer toda la información necesaria para que el usuario tenga la mejor experiencia de compra o servicio posible.
- Personalizar la oferta por el perfil de usuario que visita nuestra web.
- Cuidar el enlazado que se hace de manera especial, ya que es la página que mayor reparto de popularidad realiza.
Con esto sencillos consejos, conseguirás tener una página de inicio optimizada para conseguir alcanzar tus objetivos de manera eficaz. Hay otros factores como la adecuación del diseño, la elección de colores, tipografía y branding que le das a tu web para que el usuario se sienta lo suficientemente impactado para decidir quedarse en tu sitio. En cualquier caso, la página de inicio es el primer contacto que un usuario tendrá con tu web, cuídala en extremo y el éxito estará garantizado.
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— Edu García Indurriaツ (@edumkdigital) April 22, 2019
